冯氏木版年画 “吃螃蟹”谋新生

冯训朋

合作公司拟对其重新进行市场定位，本土文化人士寄予厚望
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　　昨日，佛山冯氏木版年画的传承人冯锦强来到广州大学城，正式把木版年画的经营权、策划权全权授予一家大学生创业的公司——广州新觉文化发展有限公司。该公司在签约现场，展出了近段时间以来设计的木版年画图案，个个创意十足，推翻了以往木版年画大多是“门神”的概念。
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　　此举带出一个崭新的气象：佛山木版年画要向更大更远的空间发展。那么长久以来，一直在媒体报道上都以发展困局出现的冯氏木版年画能否借此走向更广阔的市场，迎来脱胎换骨式的变化呢？
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　　打理木版年画11年房产论坛,装修论坛,业主论坛" w4 p) f8 t
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　　8年在亏损
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* }9 p* T; s: W6 @　　佛山木版年画是国家非遗项目，而从事木版年画创作、生产的冯炳棠（冯锦强的父亲）获得了首批国家级“非遗”代表性传承人的称号。
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　　这让佛山冯氏木版年画名号响亮，但是，多年来，冯氏木版年画出现在媒体上的报道，总是频临困局。冯锦强介绍，帮父亲冯炳棠打理11年的年画生意，前8年一直在亏损，有人买便卖，无人买就不卖。当时，本地的一些文化专家也曾强烈建议，木版年画要有创新，只是做“门神”，根本不会有市场。房产论坛,装修论坛,业主论坛, @% M6 k+ j: B  @
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　　冯锦强也意识到这点，改变作品形式和营销方式成为突破口。办展览、与旅游公司合作搞纪念品、把木版年画印在T恤上……2005年的亚艺节和2006年省运会也为木版年画的生存和发展提供了重要机遇，如获得省运会木版年画类别的特许经营权，制作吉祥物“鸿鸿”等。从那时开始，冯氏木版年画开始盈利。但前段时间以来，冯锦强突然宣布他要专心做自己的生意，不再管木版年画的经营和策划，要全权转给广州的一家公司。
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% ]  g8 ~8 s新浪乐居论坛　　对佛山木版年画重新进行市场定位
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　　媒体蜂拥而至，疑问一个接着一个，为什么盈利之下要转给广州的公司经营。冯锦强的解释有几个原因，包括目前旧区拆迁改造影响了年画的生意，另外，他的进出口公司也让其没精力再管。“而且这个由大学生创立的公司，商业味不浓，面向20万的大学城学生，相信能做好传承。”冯锦强看重位于大学城的这家公司的传承基础。至于开拓市场，他说，没有给对方任何压力，也没说非得让对方给自己赚钱。而此前，设想的与亚运会合作，制作吉尼斯年画等项目都给了对方。“但是能不能找到资金做，只能靠他们努力了。”
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0 i" E% k& |/ [- C买房,购房,装修论坛,房产论坛　　“以后有关木版年画的事我不管了。”冯锦强认为，自己做了11年的木版年画，也一直没把年画做好，应该放手出来，换种方式。“公司告诉我，他们能召集3万大学生关心此事，这或许是木版年画发展的新跨越吧。”
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　　广州新觉文化发展有限公司总经理陈睎在谈到这次合作时充满信心，她说，公司希望能改变木版年画产品的形式，探索一条传承民间传统文化，弘扬中国民间艺术珍宝的道路。从下个月开始，该公司将在高校内举办木版年画展，同时招募广告营销、财会、文秘类、艺术、美术专业的学生，对佛山木版年画重新进行市场定位，重新进行产品设计，对其再进行形象包装。“力求佛山木版年画打破旧有的产品形式，针对年轻人的市场，设计制作出更多富有新意的产品。”
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　　在签约仪式上，该公司展览了其设计的产品，有针对亚运会的，有其他新产品的开发，比如钥匙扣、包包等，每个产品都有新的创意。虽然这些开发与重新包装还处在初始阶段，但是关心木版年画的文化界人士对此纷纷持赞许和肯定的态度。
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　　当然该公司今后面临的不仅是设计，还有经营。如何经营好、推广好，是该公司与冯氏世家签约的重点所在。但目前，在签约内容上还没有非常明确的思路，据了解，其下一个步骤就是要推出展览，建立品牌效应，借此吸纳资金来开发新产品。但是，艺术对资金的吸纳向来都拷问着参与人之一，佛山木版年画能否凭着较好的创意和设计拿到资金，也让大家拭目以待。* X6 R) G

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　　人士寄言
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; s' f1 Y买房,购房,装修论坛,房产论坛　　这是传统艺术走向市场的突破口买房,购房,装修论坛,房产论坛6 V5 n# O: Y
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　　佛山市民间艺术研究社主任吴子洲： 这肯定是好事，有公司能合作，我们乐见其成。但是，希望能看到更多新的作品出来，这样木版年画的发展才能持续下去，有新产品才能有市场，有市场才能有发展。新浪乐居% d+ B5 g' S
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　　市文广新局副局长廖之春：这些年，政府在冯氏木版年画成为非遗项目、举办展览等方面给予一定支持。目前，市文广新局正制定关于非遗传承人的扶持办法。对非遗传承人在政策和资金扶持上都有明确规定。2 W* R6 q- o

3 C- p% z" d+ v  c8 P% ~fs.bbs.house.sina.com.cn　　虽然政府有帮扶措施，但是，关于冯氏木版年画等民间工艺的发展，还得要自己走入市场。冯氏木版年画能和广州的公司合作，是好的尝试。当然，政府该补助的也不会缺少，该搭台的还是会搭。新浪乐居论坛" T  U" @

; S4 P+ y新浪乐居论坛　　对于佛山的民间传统文化，传统民间艺术来说，开拓市场的能力还是有不足之处，传统的东西，也要融入现代人的生活，才能不被社会淘汰。冯氏木版年画和广州的合作，是传统艺术走向市场的突破口。" [6 Q2 y6 m0 z
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　　佛山木雕传承人何耀辉：佛山的木雕和木版年画有一些相同的命运，都面临市场狭窄。但是，木版年画与广州的合作，不能套用到佛山木雕上面，因为木雕的艺术形式和木版年画不同，每一件都要精雕细刻，不能用一个模板做出大量东西。不过，我当然也希望能有公司和我合作。