冯耀午：消灭艺术家的个性

冯汝山

冯耀午：消灭艺术家的个性
本报记者　术术

　　冯耀午：耀午书装设计工作室设计师，由他领衔的北京耀午设计有限公司主要从事书籍封面及书籍整体设计。其设计基于对中国图书市场的透彻领悟及独特的创意表达，现在为市场化程度
最高的工作室之一，设计了大量畅销书。主要设计作品有《解决》、《基业长青》等。

　　新京报：你设计的很多书都是非常畅销的书，作为一个设计家的你是否会在自己的艺术个性和市场要求之间矛盾？

　　冯耀午：做书装设计我一直强调要消灭个性，做书装设计的人首先要明白的是，书是商品。书装是商品的广告，是为书服务的。在一堆图书里，抓住读者眼球的设计就是成功的设计。所以，书装主要任务是要把书的思想，用最简单、最通俗的语言传达给读者，也就是消费者，让最大层面的读者能够注意、领会、接受，最终实现信息思想的传递。

　　新京报：我觉得一个设计家的成功首先依靠的是个性，放弃个性将会导致设计的失败，你怎么看待这个观点？

　　冯耀午：我认为设计家不能有过强的设计欲，但必须有设计感。每本书都不一样，所以，书的个性是必然的。艺术家如何依靠自己敏锐的眼光发现书的个性，并找到合适的表达方法，让书装设计成为图书信息的引爆点，我觉得这才是体现艺术家才华和个性的地方。如果设计师强调自己的设计个性那就有问题了。表面上容易看成是创新，实际上是个人自我表现，做设计没有老实的态度是不可取的。老实就是根据实际的情况，全心全意为客户为作者找到推广的语言、思想的外衣，为读者展示精神食粮。我一直坚信看不见的设计才是最好的设计。

　　新京报：如果说书装是图书信息引爆点，你是如何为一本书寻找它的信息引爆点的呢？

　　冯耀午：首先，了解书的内容，给书穿衣服先得了解它的特性；第二，了解书的市场定位，它是给什么样读者群的读者看的，要适应读者的口味，力争在同类作品中出类拔萃；第三，找到合适的表达方式，不要有定法和习惯，没有风格的风格才是一种真正的风格；第四，我的设计理念比现实高一点，我强调作品的亲和力，我认为过于阳春白雪和太俗都不容易被读者接受。

稿件来源：新京报